Coletazo de los medios, un bicho feo y huevos fritos

Si estás entre las personas que piensan que una empresa (o persona) puede "comprar" publicaciones en un medio de comunicación, que te valga la inocencia...

Bueno, en un país tan generoso seguro que siempre puede haber alguna mano negra dispuesta a ayudar, pero sin duda es la excepción. Por ende, sólo queda la mejor opción: esfuerzo e ingenio.

Para graficar esta afirmación me remito a un ejemplo reciente. Voy a omitir el nombre porque no es mi intención abrir viejas heridas. Obviamente por los datos es fácil saber a quién me refiero, pero reitero ... eso no tiene importancia.

Foto: www.uhora.com.py

Nuestro actor principal es una ONG ambientalista que cometió la insensatez de apoyar la cacería "autosustentable" de un animal. Esta organización fue, literalmente, vapuleada por ABC Color y la gente en las redes sociales.

La ONG intentó aplacar las críticas con un comunicado y nuevamente el resultado fue desastroso.

Unos días después la misma ONG salió en tapa (esta vez en todos los diarios) y halagada en las redes sociales por una NOTICIA POSITIVA.

Demostraron un problema global con un ejemplo simple y verdaderamente alarmante.

O sea, nuestra ONG pasó de ser "villana" a "héroe" en menos de una semana.

¿Cuánto dinero crees que la ONG pagó a los canales, a las radios, a los periódicos y a los internautas más influyentes de Paraguay para que olviden el desacierto y se concentren en su logro?

Sin duda ... no fue una cuestión de dinero. Simplemente es imposible pensar en esa posibilidad.

Este es ejemplo de que los medios no están (necesariamente) casados con una empresa, persona, ONG... etc...

Normalmente no existe una relación de "amor u odio" con una empresa o su producto, por ende TIENE MÁS ESPACIO el que genere mejor información, con más calidad y ese toque morboatractivo (esa palabra no existe) que tanto gusta a los diarios, las radios, la TV y los digitales.

AHÍ tiene que estar fijada la mirada de un buen comunicador, en convertir esa noticia corriente en algo atractivo para los medios de comunicación.

Por ende... si nadie publica tu amada "gacetilla de prensa", no pienses que te odian o se tomaron contigo. Simplemente estas haciendo mal tu trabajo.

Tu "gacetilla de prensa" rasca NO nos gusta

Esto no te van a enseñar en ninguna universidad.

Confieso que me hubiese gustado lucrar con esta experiencia... pero no... la gente le perdió el respeto al periodismo y piensa que cualquiera con dos dedos puede cumplir la misión. Bueno, los comunicadores tampoco hacemos demasiado para cambiar esta mala imagen.

Por ende decidí socializar estos conceptos ya que el conocimiento debe ser compartido para que todos seamos un poquito mejor.

Ya que estamos, ¡Aquí vamos!

El primer paso es comprender la naturaleza del monstruo que deseamos alimentar... LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN (llámese radio, televisión, diario y digitales) SON EMPRESAS QUE VENDEN INFORMACIÓN.

¡Pero ojo! No nos confundamos, al decir "vender" no denuncio que alguien esté pagando para que se publique una noticia. Esa sería una falta gravisima que va contra las políticas de cualquier empresa e incluso podría ser considerada un delito como la extorsión.

Me refiero a "vender información" en el sentido de que la noticia, además de importante, debe ser atractiva para el público al que apuntan. Por eso ocurre que noticias sumamente importantes como: "el rechazo del congreso a la ley que impone un gravamen a los granos" hayan pasado casi desapercibidas y otras como: "la niñera de Bogado" hayan sido verdaderas bombas mediáticas (con todo el morbo que conllevan).  

Este es Bogado (foto de www.hoy.com.py)

Por eso, el hecho de que tu noticia sea sumamente importante no es suficiente garantía para que los medios le den cobertura... y ahí es donde entra a jugar una buena gacetilla de prensa.

Como comunicador es tu deber y obligación encontrar esa arista interesante que enganche a los medios de comunicación y les llame la atención para luego cumplir con tu objetivo.

¡Ha! Pero aquí está otro desafío ... Todo esto lo tenes que hacer en muy pocas líneas. El texto largo e interminable y monótono es completamente repulsivo, por eso TODA la información más el gancho deben estar en el TÍTULO y COPETE.

Lo demás... nadie lee... bueno, si se lee pero solamente si "pegó" la noticia.

Hay muchísimo más, pero por ahora fue suficiente =) ¡nos seguimos leyendo!